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quarta-feira, 6 de janeiro de 2010

LUX LUXO SABONETE

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LUX LUXO SABONETE LIQUIDO

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http://www.youtube.com/watch?v=dFbUO7CegtE&feature=related



http://www.lux.com.br/?gclid=CI7T1Pnqy5oCFQIWFQodcirt3A#/home-malu/
Imagine um sabonete que conquistou a liderança de sua categoria mantendo-se em sintonia com a evolução da mulher e desenvolvendo novos produtos capazes de redimensionar o prazer do banho? A marca em questão é a LUX. Sempre associado à beleza e ao carisma de personalidades femininas no auge da fama, LUX construiu uma trajetória de comunicação que converteu a marca num ícone da propaganda mundial.-
A história

O nome “Lux”, embora signifique “luz” em latim, não foi escolhido por essa razão. Sua origem vem da palavra “luxury” (luxo), muito adequada para caracterizar o sabonete LUX TOILET SOAP lançado em 1925, nos Estados Unidos, pela Lever Brothers, empresa que cinco anos depois daria origem à multinacional anglo-holandesa Unilever. Nessa época, o acesso a produtos sofisticados de higiene e perfumaria era restrito a um pequeno círculo da elite. LUX foi o primeiro sabonete luxuoso a chegar ao mercado com a proposta de atingir um segmento mais amplo entre as mulheres. Para tanto, contou com o encanto das divas do cinema, que o tornaram objeto do desejo de consumidoras do mundo inteiro. A marca lançou campanhas publicitárias que utilizavam a empatia de estrelas internacionais de maior sucesso no momento.
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Três anos depois de seu lançamento, o produto chegou ao mercado inglês, iniciando uma bem-sucedida trajetória pelo mundo. As musas que atribuíam seu glamour à ação de LUX desembarcaram no Brasil em 1932 com uma missão ligeiramente diferente: consagrar o nome Lever, adotado pelo sabonete até 1963, quando o sabonete foi relançado como o nome LUX. O produto era o mesmo, a propaganda também e; ao que tudo indicava, os resultados seriam animadores, repetindo o sucesso atingido em outros mercados. Afinal, a mulher brasileira vivia o clima dos anos de ouro do cinema e se identificava com o padrão de beleza apresentado nas telas.
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No entanto, o desempenho inicial não correspondeu à expectativa. A explicação era simples: o segmento de higiene e beleza apenas engatinhava no país e o uso do sabão – artigo bem mais barato – ainda era mais comum na hora do banho. Para vencer o desafio, a Irmãos Lever – filial brasileira da Unilever – colocou em ação sua equipe de demonstradoras de produtos. Na década de 40, as chamadas “Senhorinhas Lever” percorreram várias cidades para divulgar o sabonete das estrelas e convencer as consumidoras a experimentar suas propriedades cosméticas. Na década de 50, Lever já tinha seu espaço consolidado e era uma referência no mercado de sabonetes. Nem por isso se aventurou em promover mudanças. A embalagem e o perfume permaneceram praticamente inalterados desde seu lançamento e a única novidade ficou por conta de três novas cores (rosa, verde e azul) que, a partir de 1959, se tornaram uma alternativa à clássica versão branca.
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Mas era preciso acompanhar as novas tendências e na década de 60, após alguns anos de estudo, a Unilever estava preparada para modernizar o produto e introduzir um perfume com o mesmo impacto positivo do anterior. Nesta época, sabonetes eram acondicionados em invólucros de papel comum: em 1961, LUX foi o primeiro a utilizar papel laminado na embalagem. No Brasil, foi um momento propício para que o sabonete assumisse sua identidade mundial. Assim, em 1963 Lever foi relançado como LUX com novo perfume e formato, além de duas opções de tamanho: uma menor – facial – e outra maior para o banho. O posicionamento da marca foi mantido: LUX se apresentava como um luxuoso sabonete de beleza, próprio para cuidar da pele e a um custo não muito elevado. Em 1973, a marca passou por um processo de segmentação, dividindo-se em duas categorias: um artigo mais básico, o LUX tradicional, voltado para o uso familiar, e LUX LUXO, mais sofisticado e dotado de fórmula com maior poder de hidratação.
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Há vários anos, a marca é líder do mercado brasileiro de sabonetes e busca constantemente inovar na diferenciação e exclusividade dos produtos e no conceito que a consagrou: “o sabonete das estrelas”. Estrelas consagradas como Tônia Carrero, Regina Duarte, Vera Fischer, Sônia Braga, Malu Mader e Carolina Ferraz já foram suas garotas-propaganda. Numa das mais recentes campanhas, realizadas em 2003, LUX se uniu ao carisma, beleza e talento de Gisele Bündchen para fazer um convite à consumidora com o slogan: “Revele a estrela que existe em você”.
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A linha do tempo
1995
● Lançamento da primeira edição limitada de LUX LUXO com a assinatura de uma atriz brasileira - Letícia Spiller. Sua imagem foi veiculada também nas embalagens dos sabonetes.
● Chega ao mercado a linha de produtos para banho com propriedades hidratantes LUX SKINCARE trazendo sabonetes em barra e versão líquida. A atriz Cristiana Oliveira protagoniza a campanha de lançamento.
1996
● Lançamento da esponja para banho LUX com textura e formato apropriados para massagear a pele e recomendada para uso com o sabonete líquido.
● Lançamento da linha de sabonetes líquidos LUX SHOWER GEL. A embalagem em frascos translúcidos tem formato anatômico e tampa flip-top. Sua primeira garota-propaganda é a atriz Cláudia Abreu e, no ano seguinte, uma nova campanha é estrelada pela atriz Andréa Beltrão.
● Lançamento da edição limitada LUX LUXO Bruna Lombardi. A embalagem estampa a imagem da atriz.
1998
● Lançamento do sabonete LUX LUXO na versão líquida com pH neutro e ingredientes especiais para cada tipo de pele. A campanha publicitária é estrelada pela atriz Ana Paula Arósio.
2000
● A linha LUX LUXO passa a ser chamada de LUX SKINCARE. Composta de sabonetes em barra e versões líquidas, ganha novas formulações. O lançamento tem a presença da atriz Carolina Ferraz.
2001
● A linha de sabonetes LUX SUAVE ganha a nova fragrância Aveia e Mel, além de embalagens com um design modernizado. A remodelação das embalagens tem por objetivo harmonizar a linha do Brasil com a dos demais mercados da América Latina.
● Lançamento de LUX SKINCARE Proteção das Ceramidas, com fórmula capaz de auxiliar na proteção da pele contra agentes agressores.
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2002
● Chega ao mercado a linha de sabonetes LUX GLICERINA, duas barras translúcidas e coloridas, envoltas em embalagem transparente.
2003
● Relançamento da linha de sabonetes em barra LUX com cinco novas versões, perfumes, embalagens e tecnologias exclusivas. As fragrâncias foram desenvolvidas por Ann Gotlieb, perfumista da marca Calvin Klein, e as embalagens – translúcidas e transparentes – permitem a visualização do produto e maior destaque no ponto de venda.
2004
● Lançamento do sabonete LUX Esfoliação Luminosa – que promove uma esfoliação suave, devolvendo luminosidade à pele – e das novas variantes da versão líquida.
● Lançamento do novo sabonete LUX SPLASH Energizante, com campanha estrelada pela atriz Cláudia Abreu.
2005
● Lançamento do sabonete com formato massageador LUX Firmassage.
2006
● Lançamento do sabonete LUX Provocateur, uma edição especial da linha LUX LUXO. Na cor preta, sua fragrância é à base de extratos de rosas negras e violeta.
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Identidade global
Recentemente, a brasileira REX Design criou a nova identidade global da marca de sabonetes LUX. A agência foi contratada para reestruturar todo o portfólio de LUX, unificando o design das embalagens nos mais de cem países em que a marca atua. Em termos de produto, a grande novidade era o lançamento da nova plataforma “Soft Skin” da marca. A nova linha global é composta por sabonetes líquidos e em barra que possuem o chantilly como base dos ingredientes, sempre misturado com outro item “culinário”.
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Para desenvolver embalagens inovadoras dentro da categoria e ao mesmo tempo integradas à identidade visual de LUX, a REX criou visuais inspirados nos universos Cosmético e Culinário. Por exemplo, o principal ingrediente (chantilly) não é retratado com a aparência culinária tradicional, mas de uma maneira mais abstrata e sensorial: com consistência fluida e textura macia. Os ingredientes complementares, como o morango, aparecem fora de foco em um plano separado. Para integrar ainda mais o design das embalagens no Universo Cosmético, diferentes elementos do back panel foram criados: cada variante recebeu um ícone próprio – uma silhueta de mulher que retrata atitude e feminilidade, de acordo com o conceito de cada produto. Nem o código de barras ficou sem alteração: respeitando os requerimentos técnicos, o monótono retângulo foi transformado num lúdico e carismático objeto: um delicioso banho de espuma.Para desenvolver embalagens inovadoras dentro da categoria e ao mesmo tempo integradas à identidade visual de LUX, a REX criou visuais inspirados nos universos Cosmético e Culinário. Por exemplo, o principal ingrediente (chantilly) não é retratado com a aparência culinária tradicional, mas de uma maneira mais abstrata e sensorial: com consistência fluida e textura macia. Os ingredientes complementares, como o morango, aparecem fora de foco em um plano separado. Para integrar ainda mais o design das embalagens no Universo Cosmético, diferentes elementos do back panel foram criados: cada variante recebeu um ícone próprio – uma silhueta de mulher que retrata atitude e feminilidade, de acordo com o conceito de cada produto. Nem o código de barras ficou sem alteração: respeitando os requerimentos técnicos, o monótono retângulo foi transformado num lúdico e carismático objeto: um delicioso banho de espuma.
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Propagandas que fizeram história

A clássica propaganda das “Nove entre dez estrelas de cinema usam Lux” foi criada pela agência J. Walter Thompson nos anos 30 e prosseguiu até a década de 80, quando foi reformulada. No rastro das grandes produções de Hollywood, a marca vinculou sua imagem a uma galeria de atrizes famosas, na qual figuraram mais de 400 estrelas, entre elas Rita Hayworth, Ginger Rogers, Marlene Dietrich, Marilyn Monroe, Raquel Welch, Sophia Loren, Elizabeth Taylor e Brigitte Bardot. A primeira sul-americana a estrelar a campanha foi Carmen Miranda. Publicado em O Cruzeiro em 6 de agosto de 1955, o anúncio é o único em que Carmen mostra os cabelos, sem o turbante que fazia parte de sua fantasia de baiana. Curiosamente, a cantora não viu o anúncio, já que a revista circulou um dia após sua morte.
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Em 2004 foi a vez da estonteante Sarah Jessica Parker estrelar a campanha “Brings Out the Star in You”. A atriz, mais conhecida pelo estilo urbano, chique e moderno da personagem Carrie do seriado Sex in the City, hipnotizou as consumidoras passando a mensagem da mulher real dos sabonetes LUX: confortável e confiante com sua feminilidade, experiente, e perceptiva de como o estilo e a beleza funcionam.
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Recentemente, em 2006, para divulgar a nova edição limitada do sabonete, chamada LUX PROVOCATEUR, foi criado, pela agência Santo de Buenos Aires, este fantástico comercial (clique no ícone abaixo para assistir). Produzido totalmente em animação pela Bent Image Lab, dirigido por Chel White e tendo como diretor de animação o competente Jim Clark, o filme nos mostra um conto de fadas que devido ao sabonete Provocateur tem um final surpreendente.


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Os slogans
LUX beauty also for it.
(1957)
Beauty Soap of Film Stars. (década 40)
Descubra a estrela que existe em você. (Brasil, 2003)
Revele a estrela que existe em você. (Brasil, 2004)
Nove entre dez estrelas usam LUX.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1925
● Criador: Lever Brothers
● Sede mundial: Londres, Inglaterra/Roterdã, Holanda
● Proprietário da marca: Unilever
● Capital aberto: Não
● Chairman: Michael Treschow
● CEO: Patrick Cescau
● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 100 páises
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Higiene e beleza
● Principais produtos: Sabonetes
● Ícones: As estrelas internacionais de suas campanhas
● Slogan: Nove entre dez estrelas usam LUX.
● Website: www.luxluxo.com.br
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A marca no mundo
Os produtos são vendidos em mais de 100 países ao redor do mundo, tendo como principais mercados o Japão, Índia, Brasil, Indonésia, Arábia Saudita, China, Tailândia, Paquistão, África do Sul e Argentina. A LUX é segunda mais valiosa marca da empresa Unilever.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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