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terça-feira, 9 de fevereiro de 2010

TRAMONTINA

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Tramontina

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http://www.youtube.com/watch?v=i-wAq5acwWE&feature=related
A história
Fundada na cidade de Carlos Barbosa, região serrana do Rio Grande do Sul, em 1911, por Valentin Tramontina, que foi seu comandante por 28 anos, a empresa começou como uma pequena ferraria. Valentin era um colono artesão, filho de imigrantes italianos, e veio a Carlos Barbosa porque a ferrovia significava perspectiva de expansão. Em 1919, ano em que o fundador presta serviço militar no Tiro de Guerra 395, ele compra um terreno de 300 m2 na Rua Amapá, construindo um prédio de madeira para abrigar a ferraria. Trabalham o fundador, o irmão Luiz e mais duas pessoas. Até 1930, a produção da ferraria era modesta. Valentin prestava serviços a empresas, entre elas, Arthur Renner, proprietário de uma refinaria de banha; fazia conserto em indústrias locais, ferrava cavalos e fabricava canivetes.

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http://www.youtube.com/watch?v=E-SQKXBmyLQ
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Nesta época, havia 5 empregados trabalhando na ferraria, e 6 trabalhando a domicílio. O aço necessário para fabricar as lâminas era obtido batendo-se molas de caminhão usadas. Recorria-se aos malhos instalados em rodas d’água existentes na região para forjar o aço. Somente em 1932 teve início a fabricação de algumas facas com cabo de chifre. Os modelos foram tirados de facas importadas que haviam sofrido danos durante um incêndio em um armazém de importador em Porto Alegre. Coube à Ferraria Tramontina o trabalho de recuperá-las.

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-Quando morreu seu fundador em 1939 a produção era artesanal e resumia-se a facas e canivetes feitos com cabo de chifre. A partir daí assume a ferraria dona Elisa Tramontina, esposa de Valentin, que desponta como uma empreendedora nata e arrojada. É ela que vai vender a produção nos mercados regionais e na capital. Durante a Segunda Guerra Mundial, caso não existisse a determinação e a coragem de Elisa, a ferraria teria sucumbido. Em 1944, a empresa compra a sua primeira prensa excêntrica. Antes, todas as lâminas eram cortadas manualmente com o auxílio de talhadeiras. Depois passaram a ser cortadas com o uso de estampos.
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O ano de 1949 pode ser considerado um marco na história da empresa. Trata-se da data em que Ruy José Scomazzon, um jovem de apenas 20 anos, cursando a faculdade de Ciências Econômicas da PUC – Porto Alegre, começa a prestar assessoria à TRAMONTINA. Ruy, com espírito de liderança, implanta planos ambiciosos, enfatizando a organização em todos os setores. Inaugura-se uma nova etapa. O caráter artesanal dá lugar a uma produção manufatureira. Na década de 50, a empresa contava com 30 empregados e alguns representantes comissionados, espalhados pelo estado do Rio Grande do Sul. Nesta época, os canivetes representavam 90% do faturamento.-
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Em 1954, organiza-se a empresa V.a. Valentin Tramontina & Cia. Ltda., sendo sócios, Elisa e Ivo Tramontina, e Ruy J. Scomazzon. No ano seguinte tem início a laminação do aço. Antes o aço era obtido forjando-se pedaço por pedaço, em um malho. A laminação abriu imensas possibilidades de crescimento. As décadas de 60 e 70 são marcadas pela instalação de empresas do grupo em Garibaldi, Farroupilha e no estado da Bahia. Nestes anos a linha de produtos ganhou inúmeros itens como facas (cozinha, profissional, esportiva), canivetes, tesouras, espetos, talheres, utensílios de cozinha e panelas, formas e travessas antiaderentes de alumínio; materiais elétricos como interruptores e tomadas, além de uma vasta linha de ferramentas como martelos, chaves de boca, chaves de fenda, alicates, formões, plainas, serras, serrotes, entre outras.
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A década de 80 foi de um enorme crescimento para empresa, tanto no mercado interno como externo, onde em 1986 inaugurou uma subsidiária na cidade de Houston no Texas. Nos anos seguintes a TRAMONTINA se tornou definitivamente um gigante em seu setor, ampliando ainda mais sua linha de produtos e ingressando em muitos mercados mundiais como a Alemanha (1993), Chile (2000), Dubai (2004) e Peru (2005). Neste novo milênio a TRAMONTINA também decidiu que tinha chegado a hora de ir além da cozinha. A ordem partiu de Clóvis Tramontina, neto de Valentim e principal responsável pelas maiores mudanças da empresa nos últimos anos. A grande tacada do empresário foi aproveitar uma simples fábrica de cabos de madeira que revestem talheres para ingressar no mercado de móveis. Cadeiras e mesas com a marca TRAMONTINA começaram a aparecer nas lojas. O mesmo aconteceu com a unidade que fazia cabos de plástico: foi ampliada para fabricar móveis para piscina.-
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http://www.youtube.com/watch?v=QBgS3updAqU&feature=related
Recentemente, em 2007, a TRAMONTINA, líder nacional nos segmentos de panelas, talheres e ferramentas, decidiu combater os importados com um apelo à “brasilidade” do consumidor e uma política comercial mais agressiva. A empresa lançou uma coleção de panelas em aço inoxidável denominada “Linha Tropical”, com a bandeira do Brasil nas embalagens de cinco unidades e preço ao consumidor padronizado em R$ 199 para todo o país, parcelado em até dez vezes. O resultado: Em três meses foram vendidas 435 mil unidades.
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A linha do tempo
1959
● Fundação da Metalúrgica Forjasul Ltda., no bairro Passo do Feijó em Porto Alegre, onde hoje se produz: Eletroferragens forjadas para linhas e transmissão elétrica até 1000 kV, peças forjadas sob encomenda até 100 kg (em matriz fechada) ou até 300 kg (peças parcialmente forjadas), ganchos haste conforme DIN15401 com capacidade de até 110 toneladas, ganchos olhal com capacidade de até 50 toneladas, tornos de banca forjados, ferramentas, machados e marretas.
1961● A empresa transforma-se em Sociedade Anônima e surge a Tramontina S.A. – Cutelaria e Ferramentas Agrícolas. Esta unidade da TRAMONTINA produz: Facas (cozinha, profissional, esportiva), canivetes, tesouras, espetos, talheres, utensílios de cozinha e panelas, formas e travessas antiaderentes de alumínio.1963● Início das atividades da Tramontina Garibaldi S.A. (Garibaldi/RS). Em Garibaldi são fabricados: Martelos, machadinhas, chaves de boca, chaves de fenda, alicates, torquês, formões, plainas, níveis, serras e serrotes.
1971
● Início das atividades da Tramontina Farroupilha S.A. (Farroupilha/RS). Em Farroupilha a TRAMONTINA produz: Panelas de aço inoxidável, baixelas, talheres finos e utensílios de cozinha de aço inoxidável.
1976
● Início das atividades da Forjasul S.A. Materiais Elétricos (Carlos Barbosa/RS). Hoje transformada em Forjasul Eletrik S.A., onde se produz: acessórios para eletrodutos, interruptores e tomadas, caixas de derivação e acessórios de alumínio para redes de transmissão de energia elétrica.
1982● Início das atividades da Tramontina Ferramentas Agrícolas S.A. (Carlos Barbosa/RS). Hoje essa divisão produz: Carrinhos-de-mão, ancinhos, enxadas, picaretas, pás, foices, foicinhas, gadanhos, cavadeiras, cortadores de grama, jardinagem e tesouras de poda.1986● Início das atividades da Tramontina Belém S.A., que fabrica nos dias de hoje móveis de madeira, tábuas de corte, utilidades de madeira e cabos de ferramentas.1990● Início das atividades de Forjasul Encruzilhada Ind. de Madeiras Ltda. (Encruzilhada do Sul/RS). Hoje chamada Tramontina Madeiras S.A. produz painéis de pinus, prateleiras retas e de canto, estantes e utilidades domésticas.
1996
● Criação do Tramontina TEEC S.A., onde são fabricadas pias e cubas de aço inoxidável.
1998
● Criação da Tramontina Delta S.A. fabricando mesas e cadeiras de polipropileno.
2007● Início da produção de fogões de mesa, chamado cooktops, e de vitro-grills, chapas de vitrocerâmica portáteis que podem ser usadas tanto como fogão como grelha.
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A evolução visual
De 1955 a 1960, diferentes produtores elaboraram as formas da marca TRAMONTINA. Foram as primeiras apresentações gráficas para as linhas de produtos.
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Entre 1964 e 1966, a apresentação da marca manteve-se quase a mesma. O "T" maiúsculo servia para ser estampado na lâmina do canivete, produto de maior fabricação nesse período.
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De 1967 até 1975, o "T" maiúsculo foi sendo elaborado, se mostrando com mais personalidade.-
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Entre 1977 e 1978 houve mais transformações: o "T" foi colocado depois do nome e foi acrescida uma simbologia gráfica.
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Os anos 80 e 90 representaram mudanças muito cuidadosas na marca. Através de análises e pesquisas chegou-se a marca que se usou até 2004. Neste ano a logomarca sofreu novas, porém, pequenas alterações. A mudança segue uma tendência do design da marca anterior de simplificar as formas e, com isso, fortalecer ainda mais alguns elementos visuais da marca, mantendo a identidade já reconhecida pelos consumidores.
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Os slogans
Brasileira assim como você.
Faz bem pra você.
Viver Com Prazer.
Tramontina é BBB: Bom, Bonito e Barato.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1911
● Fundador:
Valentin Tramontina● Sede mundial: Carlos Barbosa, Rio Grande do Sul● Proprietário da marca: Tramontina S.A.● Capital aberto: Não● CEO & Presidente: Clóvis Tramontina
● Faturamento: R$ 2.3 bilhões (estimado)
● Lucro:
Não divulgado● Fábricas: 10● Presença global: 120 países● Presença no Brasil: Sim● Funcionários: 7.600● Segmento: Utensílios● Principais produtos: Talheres, panelas e ferramentas
● Ícones: As facas e panelas
● Slogan: Brasileira assim como você.
● Website:
www.tramontina.com.br
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A marca no mundoA TRAMONTINA é a única empresa brasileira a exportar com marca própria para mais de 120 países. Atualmente o grupo é formado por 10 unidades industriais (sendo oito no Estado do Rio Grande do Sul, uma em Belém, no Estado do Pará, e outra em Recife, no Estado de Pernambuco) que produzem mensalmente quatro milhões de facas, 21.5 milhões de talheres para uso diário, quatro milhões de talheres finos e econômicos, 800 mil chaves de fenda, 260 mil martelos, 200 mil enxadas, 20 mil pias e 35 mil cubas, 300 mil cadeiras e mesas plásticas, 20 mil mesas e cadeiras de madeira, 66 mil prateleiras, 15 mil cortadores e aparadores de grama e 200 mil panelas de aço inox. A empresa produz além de talheres, panelas em aço inox, utensílios e acessórios para cozinha, também pias, ferramentas para jardim, agricultura e para construção civil, produtos para instalações elétricas (interruptores e tomadas), mesas e cadeiras em madeira e plástico e estantes em madeira-
Você sabia?
● Hoje a TRAMONTINA fabrica 16 mil itens de utilidades domésticas fornecidos às principais redes de varejo do Brasil.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding, e Wikipedia (informações devidamente checadas).-

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DIVERSOS

  • Catálogo
    Produtos criados especialmente para hotéis, bares e restaurantes.

FERRAMENTAS

  • Catálogo
    Cabos de ferramentas
  • Catálogo
    Tramontina Master - Ferramentas profissionais para construção civil.
  • Catálogo
    Tramontina PRO – Ferramentas profissionais para manutenção industrial e automotiva

JARDINAGEM

  • Catálogo
    Carrinhos-de-mão, ancinhos, enxadas, picaretas, pás, foices, foicinhas, gadanhos, cavadeiras, cortadores de grama, jardinagem e tesouras de poda.
  • Catálogo
    Programa exclusivo para os Estados Unidos.

MATERIAL ELÉTRICO

MÓVEIS

  • Catálogo
    Móveis de madeira
  • Catálogo
    Móveis Plásticos
  • Catálogo
    Painéis Pinus Elioti's, prateleiras retas e anguladas, prateleiras moduladas e móveis de madeira.

PIAS, CUBAS E TANQUES

  • Catálogo
    Pias e cubas de aço inoxidável.

UTILIDADES DOMÉSTICAS

  • Catálogo
    Facas (cozinha, profissional, esportiva), canivetes, tesouras, espetos, talheres de cabo colorido, utilidades domésticas de antiaderentes Starflon.
  • Catálogo
    Produtos luxuosos com design diferenciado.
  • Catálogo
    Talheres finos e utilidades domésticas de aço inoxidável.
  • Catálogo
    Utilidades domésticas de madeira

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