A história A COLGATE foi fundada em 1806 por William Colgate, um imigrante inglês que iniciou seu negócio de sabonetes, gomas e velas na Rua Dutch na Cidade de Nova Iorque. No ano seguinte, Francis Smith entrou na sociedade da fábrica que passou a se chamar Smith & Colgate. A sociedade foi desfeita em 1813, quando William chamou seu irmão, Bowles, para ser seu novo sócio. A empresa passou então a se chamar William Colgate & Co. Revelando, desde sempre, uma forte orientação para a comunicação, William, em 1817, dá início a uma arrojada e inovadora campanha de divulgação, anunciando os seus produtos em jornais, com a campanha “Soap, Mould and Dipt Candler”, e colando cartazes pelas ruas da cidade. Poucos anos depois, ele e seu cunhado, John Gilbert, construíram uma fábrica de cola nos arredores da cidade de Jersey. Os principais produtos fabricados na época eram sabonetes (Windsor Toilet Soaps) e gomas (Pearl Strach). No fim da década de 20 a empresa iniciou um período de expansão internacional e, em diversos países, surgiram filiais, desenvolvendo as principais atividades de comercialização e industrialização, na conquista dos mercados emergentes.
-
- A
Colgate & Company, assim designada após a morte do seu fundador em 1857, lança no mercado, no ano de 1872, o seu primeiro sabonete cosmético perfumado – chamado “Cashmere Bouquet” - que, até finais dos anos 80, encontrava-se ainda na preferência de muitos consumidores norte-americanos, o que significa que o seu sucesso se estendeu durante cerca de 120 anos. As inovações urgem e, no ano seguinte, lança o produto que viria revolucionar a imagem da empresa -
o creme dentrífico Colgate (conhecido hoje em dia como pasta de dente). Inicialmente comercializado em potes, era uma pasta cremosa e aromática, que a partir de 1896 passou a ser embalada em tubos flexíveis de estanho, muito semelhantes aos que conhecemos atualmente. Nesse mesmo ano, foi estabelecido o primeiro laboratório de pesquisa COLGATE. Em 1928, associou-se à Palmolive-Peet Company, que se dedicava ao fabrico de sabonetes desde 1864 quando foi fundada por B.J. Johnson na cidade de Milwaukee, constituindo assim a
Colgate Palmolive-Peet Company. Aproveitando a notoriedade dos seus produtos, nomeadamente a pasta dentrífica COLGATE e o sabonete Palmolive, a nova empresa aumentou suas vendas. Em 1906 a empresa celebra seu centenário com uma linha de produtos com mais de 800 variáveis. -
- A empresa inicia, em 1911, um projeto educacional de saúde bucal para crianças com a distribuição de amostras grátis de escovas e cremes dentais, proporcionando que higienistas demonstrem a correta maneira de escovação. Três anos mais tarde, instalou sua primeira subsidiária Internacional no Canadá. Na década de 20 começou a instalar operações na Europa, Ásia, América Latina e África. No final da II Guerra Mundial, em 1947, e mantendo-se na vanguarda das inovações, lançou um novo produto, na categoria de limpeza doméstica - o AJAX - estabelecendo uma poderosa marca global no segmento, passando, assim, a atuar em três segmentos diferentes: a higiene oral, pessoal e limpeza doméstica. Em 1953, passa então a adotar a sua atual denominação social: Colgate-Palmolive. As vendas anuais da empresa ultrapassaram a marca dos US$ 5 bilhões em 1989. O Programa de saúde bucal - Sorriso Saudável, Futuro Brilhante – é expandido em 1996, atingindo 50 países com programas escolares e clínicas dentais móveis. Em 1998 a COLGATE se tornou líder no mercado norte americano. -
- A linha do tempo
1866
● Lançou no mercado o sabonete perfumado, além de passar a produzir perfumes e essências. 1962 ● Instala Centro de Pesquisa em Piscataway, Nova Jersey.
1968
● A pasta COLGATE foi reformulada para a adição de flúor (MFP Fluoride) por ser clinicamente comprovado na redução de cáries.
● Introdução da pasta de dente da marca Ultra-Brite.
1981
● Introdução no mercado da pasta COLGATE WINTERFRESH Gel. 1983 ● Lançada a escova dental COLGATE PLUS. Hoje mais de 1.6 bilhões de escovas da marca são vendidas anualmente em todo o mundo.
1991
● A COLGATE compra a marca de enxaguante bucal PLAX, que posteriormente viria a chamar COLGATE PLAX.
1992
● Lançada internacionalmente a revolucionária pasta COLGATE TOTAL. Com suas 12 horas de proteção, combate uma infinidade de problemas de saúde bucal como a gengivite, tártaro, cárie e placas bacterianas.
-
- 2000 ● Lançamento da COLGATE 2in1, gel dental que misturava os benefícios de uma pasta de dente aliado ao enxaguante bucal.
2002
● Lançamento da COLGATE SIMPLY WHITE, gel dental que clareava os dentes em apenas 14 dias de uso. 2003 ● Lançamento da COLGATE SENSITIVE, um creme dental que combate a sensibilidade dentária com proteção comprovada e hálito fresco. 2005 ● Lançamento da pasta COLGATE MAXFRESH, único gel dental com cristais refrescantes que dissolvem completamente durante a escovação proporcionando uma nova dimensão de refrescância. Atualmente esta pasta está disponível em vários sabores, entre eles o Cool Mint (menta), Clean Mint (hortelã) e Cinnamint (canela).
● Introdução da escova dental COLGATE 360°, que proporcionava uma limpeza total dos dentes e da boca, contendo um exclusivo limpador de língua e bochechas, além de cabo emborrachado. -
- Os slogans 2003: 12-hour protection worth recommending. (Toothpaste Colgate Total)
2001: The world leader in oral care. (Oral Care Products)
1998: The brushing that works between brushings. (Toothpaste)
1980: Colgate helps stop cavities before they start. (Toothpaste)
1976: Colgate puts the fresh in your mouth. (Toothpaste)
1973: The breath-freshening cavity fighter. (Toothpaste)
1967: The Colgate ring of confidence. (Toothpaste)
1945: It cleans your breath while it cleans your teeth. (Toothpaste) -
-
Dados corporativos ● Origem:
Estados Unidos ● Fundação:
1806
● Fundador:
William Colgate ● Sede mundial:
New York City, New York
● Proprietário da marca:
Colgate-Palmolive Company
● Capital aberto:
Sim (1930)
● Chairman & CEO:
Reuben Mark
● Presidente:
Ian Cook ● Faturamento:
15.32 bilhões (2008)
● Lucro:
1.95 bilhões (2008)
● Valor de mercado:
US$ US$ 37.9 bilhões (setembro/2009)
● Valor da marca:
US$ 6.5 bilhões (2009)
● Presença global:
222 países ● Presença no Brasil:
Sim
● Funcionários:
36.000
● Segmento:
Higiene ● Principais produtos:
Creme dental, escova dental e enxaguante bucal ● Slogan:
World of care.
● Website:
www.colgate.com -
O valor
Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca COLGATE está avaliada em
US$ 6.55 bilhões, ocupando a posição de número 52 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. A empresa também ocupa a posição de número 166 no ranking da revista FORTUNE 500 (empresas de maior faturamento no mercado americano).
-
A marca no Brasil
A COLGATE se estabeleceu no Brasil no dia 1 de fevereiro de 1927, quando o então presidente da República, Washington Luiz Pereira de Souza, através do Decreto no. 17661, autorizou a instalação da Colgate & Company of Brazil Limited. Foi um ato histórico, porque conferiu à empresa a primazia e o pioneirismo na introdução de dentifrícios no país e sua comercialização em escala. Nos anos de implantação, as atividades da empresa se voltaram para o conhecimento do mercado, dos hábitos de higiene da população e do estudo de fórmulas de produtos que melhor atendessem às necessidades do consumidor, de acordo com o clima e as condições locais. Na etapa inicial, os produtos lançados no mercado, CREME DENTAL e CREME DE BARBEAR, eram importados. O creme dental COLGATE, introduzido em 1929, começou a ser fabricado no Brasil somente em 1940.
-
-
O creme de barbear, lançado em 1931, teve como data de sua fabricação o ano de 1938. Nas décadas seguintes ampliou suas fábricas e sua força de trabalho, multiplicando sua produção e vendas, além de investir na aquisição de importantes marcas locais, até hoje entre as preferidas dos consumidores. Em 1995, anunciou em Nova York, a compra das operações da Kolynos em 14 países (inclusive Brasil), modificando desta forma, o panorama no mercado de cremes dentais e lançando a marca líder Sorriso. Desde então, milhões de dólares foram investidos em modernização das fábricas e tecnologia, apoiados por um programa de intenso treinamento de todos os funcionários, o que transformou a Colgate-Palmolive do Brasil num pólo exportador para mais de 55 países. Não há brasileiro que não conheça o famoso slogan da marca
“Sorriso Saudável, Sorriso Colgate”.
-
-
Hoje, com vendas que ultrapassam US$ 13 bilhões de dólares, a COLGATE está voltada para quatro pilares de negócios: Cuidados Bucais, Cuidados Pessoais, Cuidados com a Limpeza do Lar e Nutrição Animal. Vende seus produtos em 220 países e territórios ao redor do mundo empregando 36.000 pessoas.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Colgate Total 12 |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 886 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Colgate Total 12 |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 1157 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Sorriso Whitening Explosion |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 1839 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Sorriso Whitening Explosion |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 1758 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Colgate 360° |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 3999 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Colgate Plax |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 3608 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Colgate Total 12 |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 9358 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Colgate Total 12 |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 1756 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Colgate MaxWhite |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 872 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Colgate Sensitive |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 44150 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Colgate Sensitive |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 3675 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Dr. Dentuço |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 98500 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Colgate Motion |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 6701 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Dr. Dentuço |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 16796 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Dr. Dentuço |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
|
| 8074 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Dr. Dentuço |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
| |
|
| 98500 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Colgate Sensitive |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
| |
|
| 44150 visitas |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
| Dr. Dentuço |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
| |
|
| 16796 visitas |
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
Comentários